Como todos sabem, criar uma campanha de SEM (Search Engine Marketing) é relativamente simples, e por isso, todos acham que podem executá-la sem a necessidade de um especialista.

Isso pode se tornar um grande erro, já que sem uma pessoa com os conhecimentos necessários, a campanha pode ser um fracasso, e você pode perder dinheiro.

Por isto, listaremos aqui os erros mais comuns, que estas pessoas sem preparo comentem em uma campanha de SEM

• Criação da campanha: Mesmo achando fácil, muitos desconhecem todos os recursos que o Adwords disponibiliza. Recursos como a escolha dos horários para visualização dos anúncios, localização (segmentação geográfica), idioma, CPC ou escolha do dispositivo de pesquisa são desconhecidos para muitos. Uma dica é separar as campanhas de pesquisa das de conteúdo, assim o alto índice de impressões da rede de conteúdo, não atrapalha os índice de CTR.
• Orçamento pequeno ou cálculo errado: Muitas campanhas são feitas com um orçamento muito pequeno, insuficiente para render boa parte do dia. Ex: Lojas virtuais com uma gama muito grande de produtos querem fazer uma campanha de links patrocinados com um orçamento diário de no máximo R$100,00, valor este muito baixo para se obter sucesso, pois não será suficiente nem para uma manhã, dependendo da quantidade de produtos e palavras-chave cadastradas. Pode até gerar alguma venda, mas um número bem abaixo do esperado. Outro problema é o lance dado às palavras-chave, que se forem muito baixos não serão exibidos nas primeiras páginas, e se forem altos demais o preço da conversão pode não compensar. O Google divulgou dias atrás no blog do Adwords que a diferença de conversão entre o primeiro colocado e o último colocado numa página de resultado é insignificante, ou seja, não precisa pagar o valor mais alto para se ter um bom número de conversão – estar na primeira página já é bem significativo. Calcule corretamente o orçamento do seu cliente, baseando-se no valor final do produto vendido, assim aparecerá o dia todo e terá um valor bom por conversão.
• Organize a conta: Crie grupos de anúncios específicos para cada tipo de produto e ou serviço, assim você consegue criar anúncios mais objetivos, que possam gerar mais cliques e vendas. Cuidado com palavras-chave duplicadas, apesar de o Google só deixar um anúncio por vez aparecer para cada anunciante, se você cadastrar a mesma palavra-chave em mais de um “Grupo de Anúncio”, seus anúncios concorrem entre sim, o que não é bom.
• Definição de Palavras-chave: O maior problema que ocorre com a utilização de palavras-chave muito , é que possuem um valor muito alto por clique e concorrência també mé muito alta. Procure inserir palavras que tratem do assunto do produto que você que vender.
• Anúncios sem qualidade: Anúncios que não sejam atraentes causarão um CTR baixo, por isto nunca informe algo que não seja verdadeiro, o que causará uma má experiência para o usuário. Tenha atenção às políticas do Google sobre os textos nos anúncios, cuidado com erros gramaticais, espaçamentos, linguagens inadequadas etc…
• Landing Page: Ao criar um anúncio para um produto ou serviço, certifique-se que o mesmo estará na Página quando se clica no anúncio, caso contrário haverá um descontentamento do usuário e gastos desnecessários. Evite colocar a página principal do site como página de destino em todos os anúncios.
• Métricas e análise de dados: Conhecer bem os números e suas utilidades é muito importante para a campanha, porque podem definir os problemas ou o sucesso da campanha.

Nos aconselhamos a você procurar um especialista, para evitar estes erros ou procure estudar bem antes de iniciar seus investimentos.

Até a próxima!

Fonte: iMasters