Hoje vamos falar sobre a técnica Black Hat SEO para posicionamento de busca: as doorways (páginas de entrada). De acordo com Cristina Zurita da equipe de qualidade de busca do Google, esta é uma técnica não recomendada que serve para posicionar um site nos primeiros lugares das páginas de resultados de busca (SERP) e redirecionar (de maneira direta ou indireta) os usuários a algum web site ou página em concreto, com conteúdo que não agrega valores aos usuários.

As doorways podem ser de muitas formas, mas algumas características que vemos freqüentemente são as seguintes:

• Conteúdo de baixa qualidade (Por exemplo, páginas com muitas palavras-chave)
• Links, sejam internos ou externos, apontando ao site ou à página principal (incluindo textos âncoras que contem palavras-chave)
• Conteúdo duplicado (o mesmo conteúdo repetido em todas as páginas ou o mesmo conteúdo com somente algumas palavras mudadas)
• Páginas orientadas unicamente aos mecanismos de busca, em lugar dos usuários
• Muitas páginas que redirecionam automaticamente o usuário para o site principal
• Páginas muito otimizadas e geradas automaticamente para os mecanismos de busca

O único propósito destas páginas é o de posicionar-se nos primeiros lugares nas SERP para muitas combinações de palavras-chave. Estas páginas podem ser geradas dentro do mesmo domínio ou bem como pequenos sites. Resumindo, aos usuários mostram-se páginas de baixa qualidade orientadas unicamente aos mecanismos de busca.

Vejamos alguns exemplos fictícios de utilização de doorways:

E se damos uma olhada nas páginas de websitevendedoresdesaopaulo.br utilizando o operador site (ou seja, buscamos no Google [site:websitevendedoresdesaopaulo.br]) encontraremos algo similar a isto:

websitevendedoresdesaopaulo.br/
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_campinas.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_itajuba.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_curitiba.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_salvador.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_ribeirao.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_maresias.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_ubatuba.html

Esta técnica pode parecer uma ideia muito tentadora já que são relativamente fáceis de criar, de maneira automática, mas não devemos criar uma página web que não resulte útil aos usuários ou que lhes proporcione conteúdos de péssima qualidade, e menos ainda com páginas geradas automaticamente.

E como esta técnica não respeita algumas diretrizes de mecanismos de busca, os sites de busca podem atuar contra os websites que utilizam estas técnicas. Assim se você suspeita que o seu site contenha alguma característica dessa técnica recomendamos que faça uma revisão em seu conteúdo para que este não seja penalizado.

Até a Próxima!